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Mi diario de a bordo


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Practicar la escucha activa.

Como detrás de las marcas y empresas hay personas, me gusta relacionar ambos ámbitos también en la forma de actuar. Seguro que has escuchado un sinfín de veces que las empresas de hoy en día, si quieren triunfar, han de practicar la escucha activa. Pero, ¿eso realmente cómo se hace? ¿Qué es lo que se debe “escuchar”?

escucha activa

                                                                            (Derechos de imagen: cincodias.com)

Hagamos un paralelismo. Hace unos días, paseando con mi pareja, él me preguntó cuánto valdrían unos apartamentos que se alquilaban. Yo pensé que era para una cosa, pero por si acaso le pregunté para qué. Para venirme yo, me contestó. Seguí preguntando: ¿ese es tu plan de futuro?. La respuesta fue que sí. Posiblemente antes yo no había practicado la escucha activa, porque no pensaba que él tenía esa aspiración, ese sueño. Pensaba erróneamente en un plan de futuro diferente al que me estaba exponiendo. Como hice las preguntas apropiadas, ese día sí comprendí qué quería él exactamente, cuáles eran sus aspiraciones.

Y eso es lo que deben hacer las empresas: saber qué desean sus potenciales clientes. Una marca puede creer que lo que ofrece es lo que les gusta, pero es posible que no sea así. Por muy convencidos que estemos de que lo que ofrecemos y aportamos es bueno, es posible que no sea recibido ni apreciado así.

Otra forma de practicar la escucha activa es estando pendiente a los silencios. En marketing online, en redes sociales y en las relaciones, los silencios no son esos “quien calla consiente”, si no más bien un desentenderse de lo que se le está ofreciendo. Por eso, si una marca o empresa no recibe feed back, si no hay “me gusta” en Facebook, ni RT’s en Twitter, ni comentarios en el blog, o está pasando desapercibida (con cual habrá que cambiar de estrategia) o, simplemente, lo que publica, no interesa. En las relaciones es igual: si una parte ofrece y la otra recibe con indiferencia o directamente rechaza, algo no va bien y será el momento de actuar y tomar decisiones.

Pero … ¿cómo hacer que el potencial cliente nos indique qué quiere exactamente? Bueno, no es fácil. A una pareja se le puede “tirar de la lengua”, a un usuario la mejor forma pasa por realizar mucha prueba-error. Ir cambiando de estrategia (la actitud en las personas), hasta ver qué es lo que le motiva. Y, llegados a este punto, ver si yo, como marca o empresa estoy dispuesto a dárselo. Pongo un ejemplo: si detectamos que nuestros potenciales clientes solo están motivados por un precio bajo, cuando lo que ofrecemos es un producto de alto standing, nos hemos equivocado: ese no es el público objetivo a la que la empresa ha de dirigirse. Lo mismo que si comprendemos que los deseos y pretensiones de nuestra pareja son totalmente divergentes.

¿Existe un punto medio? Por supuesto que sí. La marca puede crear un nuevo producto acorde al precio que ese público al que se dirigió está dispuesto a pagar, además de ofrecer el producto o servicio original al target adecuado. Y en las relaciones también puede existir un punto medio que pueda satisfacer a ambas partes.

De nuevo hay que recurrir a la prueba – error. Y algo que es de cajón, pero a veces se nos olvida. Medir los resultados. Si por mucho que hayamos creado un producto y bajado el precio, el usuario se resiste al mismo, de nuevo habrá que cambiar: de nicho de mercado, de estrategia, de producto. Si por mucho que uno se empeñe la otra parte de la pareja reacciona al revés de lo esperado o directamente no reacciona, habrá que realizar un análisis más profundo y cambiar aquello que no funciona.

¿Dispuestos a practicar la escucha activa pese a que ni es fácil, ni a veces ofrece los resultados ni respuestas esperadas?


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1 Brunch Blogger Almería o de cómo los influencers son importantes para las marcas

Un verano atípico, de mucho trabajo. Unos meses en los que nuevos clientes han confiado en mí y nuevos proyectos han llegado. Había una fecha fijada para regresar a mi hogar virtual ya que son muchos los temas “archivados” que os quisiera comentar, pero he decidido adelantarla  para hablaros sobre el evento al que acudí el pasado sábado 23 de agosto.

Una reunión de bloggers, (concretamente de blogueras) que ha afianzado mi opinión de la importancia de los mismos como grandes influencers para las marcas. ¿Comenzamos?

En principio la decisión de que yo acudiera partió de la mano de María del Mar de TupperSex Andalucía (una de los clientes para los que gestiono las redes sociales y blog), ofreciéndome el acompañarla al Pub Soho de Aguadulce, donde se iba a realizar el evento y donde ella iba a presentar a la empresa. Pero ya sabéis que un alma bloguera es un alma bloguera y al contactar con Inma León, organizadora del encuentro y alma mater de Los  Sibaritismos de Inma, me decidí a asistir con una doble faceta.

La de community manager de TupperSexAndalucía y de LoveTupperModa (que acudió como oyente) y la de bloguera de IoSonoValeria. Además, me acompañé a mí misma de Julio Aranda, gran profesional de la fotografía y que cubrió el evento de forma totalmente desinteresada.

Así que ante todo, agradecer a María del Mar de TupperSex Andalucía, a Inma León de Los Sibaritismos de Inma y a Julio Aranda el haber hecho posible mi asistencia y el disfrute del evento.

1 Brunch Blogger Almería TupperSexAndalucía IoSonoValeria

Concretemos algo más. Era el primer evento blogger de este tipo al que acudía. 40 empresas presentaban sus productos; 25 blogueras iban a conocerlos (la gran mayoría dedicadas al mundo de la moda, complementos y accesorios) , probarlos más tarde en casa y posteriormente a realizar sus reseñas sobre los mismos en sus blogs.

Primera sorpresa: el éxito de la convocatoria en un sábado del mes de agosto. Lleno absoluto y con plazas en lista de espera varios días antes de que se realizara.

Segunda sorpresa: el numeroso número de blogueras activas en la bella ciudad de Almería. Más abajo incluiré los nombres de todas, aunque mantengo en mi retina y memoria los nombres de Ali Tester y  Bajo el sombrero de Susan, por la proximidad de nuestros asientos.

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Tercer dato: la elegancia y glamour de estas chicas, embajadoras de moda y marcas.

Cuarta observación: el gran despliegue de detalles entregados a las blogueras y los regalos sorteados por parte de las marcas.

Todas, desde las grandes empresas como Giovanni Rana (con la entrega de deliciosos raviolis y salsas), Henkel  (que obsequió su novedoso champú Gliss Hilaurion), La Carretilla (con lote de albóndigas en salsa y ensaladilla rusa)  o Hero (deliciosa la mermelada de melón de las que nos hicieron entrega) a las medianas o pequeñas (Young Mi, Max Dream, Equivalenza, Acquarius Cosmetics, Mary Kay, MiFarma, Jeanne en Provence, Essentia Box, ItalFrance Laboratorios, Bellissima, FarmaEstetic, Elisabet Llorca,  Ego Cosmetics, Crea-m, Santaverde,  en  cosmética; Txano Complementos, Sexy Diversity, Cuquinadas, Alpargatas Maragatas, Maraya Moda, Entre Canastillas y Lunares, Rosètre, Intenso Almería y Cecilia De Rafael en moda, complementos y calzados),  se volcaron en agasajar a estas chicas, entre las que tuve la suerte de encontrarme.

La Carretilla Brunch Blogger Almería  Giovanni Rana Brunch Blogger Almería

Hero Brunch Blogger Almería  Henkel Brunch Blogger Almería

Por supuesto, TupperSex Andalucía también obsequió a las invitadas con un detalle que fue muy celebrado. También fueron presentados productos novedosos como el de ClickClix, que nos dio a conocer su especial sistema para que nunca más una pareja de calcetines se divorcie;  maravillas artesanales como las creaciones de Eva Zamora Artesanía; ginebra de gran calidad de la marca  Xoriguer; la cómoda y útil copa menstrual de MeLuna; delicioso té de SoloInfusiones, y las “Gotas del Marqués de bolsillo” (licores para añadir al café, hábilmente envasados en forma de azucarillos).

TupperSexAndalucía Brunch Blogger

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Un mundo de productos expuestos y ofrecidos por las empresas con un fin: dar a conocer los nuevos, afianzar los ya conocidos y saber qué opinión merecen por parte de las blogueras.

Y este es el punto en el que me voy a centrar. Las marcas se volcaron en esta reunión porque el poder de las recomendaciones de estas profesionales de los blogs es muy grande. Hablo de profesionales porque una de las primeras frases que Inma León compartió al iniciar el evento era el del tremendo trabajo que realizan publicando asiduamente artículos y la sinceridad con la que tratan de comentar y reseñar los productos. La idea que flotó en el Pub Soho, es que se recomienda lo que merece la pena ser recomendado; de la transparencia con la que se deben tratar estos productos. Una idea que a mí particularmente me gustó; entiendo que a las marcas o empresas también y por ello envían sus productos a las blogueras y los someten a su dictamen.

Ali Tester Bajo el sombrero de Susan Brunch Blogger Almería   Los sibaritismos de Inma Brunch Blogger

YoungMi Cosmetics Brunch Blogger   _MG_8733

Es así como estas chicas se convierten en influencers. Personas que tienen el poder de recomendar y, por ende, de dar visibilidad y viralidad a estos productos en sus blogs y redes sociales. Este tipo de influencers, alejadas de las figuras públicas a las que estábamos acostumbrados en el marketing tradicional (modelos, actores, presentadoras, deportistas) y asiduas de anuncios de televisión, radio o marquesinas, ofrecen un plus: la cercanía. Y por eso los usuarios, ese cliente final target de marcas y empresas, las creen. Empatizan con ellas (y ellos), se fían de sus recomendaciones y comentarios.

_MG_8651   IoSonoValeria Brunch Blogger Almería

Brunch Blogger Almería   Rosapalo Brunch Blogger

En esta nueva era tecnológica donde la comunicación prima en las relaciones empresas-usuarios/clientes, los bloggers y blogueras son una fuente de valiosísima información: hábitos, forma de relacionarse, gustos …

Estar atentos a todo ese volcán informativo, practicar la escucha activa en los blogs (sobre todo los especializados en la temática que afecta a la marca) y atreverse a someterse a estas pruebas, resulta imprescindible.

Giovanni Rana Brunch Blogger Almería

Listado de blogueras y empresas participantes a completo, aquí: http://www.sibaritismosdeinma.com/search/label/EVENTO

Hasta aquí la primera parte de mi regreso. Muy pronto, más.


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#Branding en política

Me es inevitable pronunciarme sobre lo ocurrido las pasadas elecciones europeas y lo hago enfocándome y estudiando este caso bajo el prisma del marketing digital.

Que un partido político consiga ni más ni menos que 6 escaños en su primera participación en unas elecciones, es una hazaña. Podemos ha superado a otras formaciones políticas de más trayectoria y lo ha logrado en poco más de 4 meses.

Desde el punto de vista del markéting, que es el que me interesa, yo destacaría tres puntos para comprender el tremendo éxito:

Pablo Iglesias ha percibido una necesidad en la población. Aquello de encontrar un nicho de mercado adecuado a lo que se “vende”, este profesor de ciencias políticas lo ha hecho a las mil maravillas.

– Ha ejercido la escucha activa, esa que tanto pregonamos que hay que llevar a cabo, y se ha volcado en las personas, a las que siempre comentamos que hay que dirigirse. Ha “escuchado” activamente en redes sociales qué buscaba cierta parte de la población y se lo ha ofrecido.

– Otro gran éxito de Podemos ha sido el de volcar su campaña a través de las redes sociales; Twitter principalmente. Y lo ha hecho usando dos hashtags muy populares y con los que un sector de la población, su target, se identificaba al 100%: #Podemos25M y #YoVotoPodemos.

– La forma de comunicarse ha sido la apropiada: mensajes cercanos, de tú a tú, con los que el usuario, en este caso el posible votante, se ha identificado. Ese “podemos” es una keyword que ya lleva utilizándose de manera reiterativa cuando nos enfrentamos a un reto. Ese “podemos” es para mí el mensaje clave que ha sabido llegar (marketing emocional) al usuario (votantes).

Independientemente de mi opinión política al respecto (que me guardo para mí), sí que creo que hay que darle la enhorabuena a Pablo Iglesias y a su pequeño equipo de asesores, porque han logrado dos objetivos muy importantes: crear una nueva tendencia a partir de una necesidad (fuera bipartidismos) y dar a conocer su “marca”, en este caso, la filosofía de su partido.

A ese respecto, chapeau.

PD: He escrito esta mañana sobre ello también aquí, http://www.xenonfactory.es/blog/2014/05/27/twitter-protagonista-del-fin-de-semana/

PD2: Yo también estoy en campaña. Lo estaré dentro de muy pocos días … Permaneced atentos :).


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Elegance-On, elegancia digital I

Siempre se ha dicho que la elegancia al vestir es un don innato, y muy probablemente sea así.

Pero no es de moda de lo que os voy a hablar hoy, sino de Elegance-On, la elegancia que se ha de demostrar y llevar a cabo en el mundo digital.

Para ello nada mejor que definir qué entiendo por elegancia:

– Elegance-On es enfocarse hacia un branding coherente con la filosofía de la empresa.

– Elegance-On es también el tener una elegancia ética, por ejemplo citando la fuente al utilizar o compartir contenido e imágenes de otros.

– Elegance-On es también un saber estar en redes sociales. Aquí me refiero tanto las empresas enfocadas hacia la reputación de la marca, como a los profesionales que se dedican al social media marketing. En el primer caso, ese saber estar, esa elegancia, aparte de definirnos,  nos va a ser imprescindible en la gestión de una crisis de imagen de marca. La improvisación en “caliente” puede acarrearnos muchos problemas.

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Al segundo caso hago referencia porque llevo observando ciertos comportamientos entre CEO’s, community managers y expertos en social media marketing que olvidan que la elegancia ha de ser su carta de presentación.

Es curioso que personas que se dedican a diseñar la imagen de la marca digital de un tercero, puedan permitirse ciertos comportamientos que dejan en entredicho su supuesta profesionalidad, ¿no creéis?

Pero volvamos a qué entiendo yo por Elegance-On:

Elegancia es respeto por los demás, por su trabajo. Elegante es también no desprestigiar a los demás solamente basándose en percepciones totalmente subjetivas. Elegante es dar la enhorabuena a los compañeros de profesión por sus éxitos: hay “pastel” para todos, de nada sirve dejarse llevar por envidias. Elegante es saber reconocer los propios errores, sin desviar la culpa.  Elegante es no encumbrarse en una posición y cerrar mente y mirada hacia lo que nos rodea. Elegante es ayudar a los demás en un momento dado; quizás en algún momento la ayuda la necesitemos nosotros. Tener Elegance-On es ser agradecido cuando se recibe esa ayuda, incluso si ésta no ha sido solicitada. Elegancia es saber dar las gracias, saber reconocer la valía de los demás y mencionarla. Elegancia es alentar a las personas que forman parte de un equipo.

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                                                                                     (Imagen tomada del muro en Facebook de Heli Sulbaran)

Como bien detalla la imagen de más arriba, son los hechos de una persona los que van a confirmar quién es en realidad.

En el branding empresarial podemos afirmar lo mismo. Por eso Elegance-On es también transparencia y honestidad a la hora de transmitir. No caigamos en el error de enviar un mensaje que no se adecúa a la realidad. Con ello solo obtendremos un efecto rebote nefasto.

Mantengamos una Elegance-On en todo momento al relacionarnos en internet y redes sociales. Empresas y profesionales.

(Continuará …)


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Orgullo y prejuicio

Qué gran título ideó Jane Austen para su libro, ¿verdad?

Orgullo y prejuicio. De eso va mi artículo esta mañana: de libros, de orgullos y de prejuicios. ¿Comenzamos?

Lee, abrirás tu mente

 

Los libros de los que os voy a hablar no son tan literarios como os los que os tenía acostumbrados/as en otras épocas, pero de lectura interesante sin lugar a dudas. El primero es BrandOffOn, de Andy Stalman, comprado el pasado viernes. Lo nombro en primer lugar porque sigue un poco la línea del artículo que publiqué ayer sobre marca personal, profesional y empresarial. Dicen de Stalman que es un crack del branding. Que sabe de lo que escribe: seres sociales, reputación, adaptarse al cambio o crearlo, de grandes ideas y negocios pequeños … Os aconsejo su lectura, a mí me está gustando especialmente.  Podéis conocer más a este autor en la entrevista que Cristina Ordoñez Ballesteros realizó en el programa Creadores por el Mundo.

BrandOnOff

El segundo de los libros de los que os voy a hablar es de ficción; una novela. Una novela con una trama divertida sobre redes sociales y viajes en el tiempo; sobre tuiteros y productos Apple. Un libro al que su autor, Roberto López – Herrero,  ha dotado de un título bastante singular y … largo: “Una conspiración mundial secuestró a mi perro para que yo no contara todo lo que sabía“, que se puede adquirir en Amazon. Por cierto, si te consideras indie, no os perdáis este artículo del autor en su blog .

Otro libro, este ya leído y subrayado, es el “Gran libro del Community Manager“, a cuya presentación en Granada tuve el agrado de asistir. Me gustó mucho escuchar a Manuel Moreno, su visión del mundo digital y de las redes sociales. Este libro da un repaso actualizado sobre el mundo 2.0 que puede servir de consulta u orientación a la hora de la gestión de las redes sociales. Éxito está obteniendo, desde luego: va por la tercera edición, ha sido reseñado por el blog Enredados de Elena Mengual para  El Mundo y ha aparecido en el programa La aventura del saber de La2.

                                                                    Prres      Presentación Granada Manuel Moreno, el Gran Libro del Community Manager

¿Y qué tiene todo esto que ver con “Orgullo y prejuicio“? Pues porque considero que en redes sociales, tanto como en la vida terrenal, existen motivos para sentir orgullo y evitar prejuicios; y esto llevado a mí significa:

– Que es un orgullo mostrar este título. Por el título. Por las horas invertidas. Por el stress de acomodar teorías digitales con hijas y trabajo. Y por eso, aquí está uno de mis pocos momentos titulitis:

MarketingDigital

– Que también lo es haber impartido un curso sobre Facebook. Una de esas novedades que apuntaba ayer. Una de esas oportunidades de enfrentarte a nuevos retos. Ser “profe” ha sido una experiencia muy enriquecedora. Muchísimo.

CursoFacebook IoSonoValeria Spiral StartUps

¿Habéis leído la diapositiva de detrás’? Trabaja cada día tu marca, tu identidad corporativa

– Sobre los prejuicios. Yo en mi trabajo los dejo de lado. Por eso me divierte muchísimo gestionar la página de Facebook de TupperSexAndalucía y escribir en su blog sobre erotismo y vida sensual.  Pero en la vida real cuesta más desprenderse de ciertos prejuicios, ¿verdad? Habrá que trabajar sobre ello ;-).

– Y otro … por ejemplo el pensar pero si esta mujer ha asistido a un curso, ¿cómo es que después imparte uno? Porque hay que seguir aprendiendo día a día, formarse, reciclarse, escuchar diferentes puntos de vista … ¿verdad?

Podría seguir escribiendo…  pero prefiero no cansaros por hoy. Mejor os dejo con una dedicatoria musical de la que extraigo dos partes:

A seguir: “forever trusting who we are, no nothing else matters“. Eso es lo que hay que tener: creer siempre en ti mismo, pase lo que pase.

A obviar, si hablamos de marketing digital. Sí que nos importa qué hacen, dicen y planean los demás (para la vida real, vívela como quieras, solo tienes una …)

never cared for what they say

never cared for games they play

never cared for what they do

never cared for what they know“.


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Decíamos ayer …

y se ha vuelto a repetir. Un mes y dos días sin publicar nada por aquí y ya lo estaba echando de menos. Me encantaría regresar a mi antigua e intensa actividad aquí, pero realmente no consigo sacarle más horas al día. Ante todo, los clientes, a los que no puede una descuidar, así que aprovecho que esta mañana he encontrado un pequeño hueco y os cuento unas cuantas cosillas.

Para empezar deciros que estoy muy contenta porque mis artículos están siendo publicados; unos más a la vista y otros, digamos escondidos en la oscuridad literaria. Pero lo importante para mí es escribir y si además me retribuyen por ello, mejor que mejor.

images (8)  Los artículos que sí podéis leer si queréis (los otros también; posiblemente si te dedicas al Social Media me estarás leyendo en alguna publicación, pero mi nombre no se indica …) son los que publico periódicamente en el blog de DesmárcateYA y en los que además puedo escribir sobre lo que más me gusta: movimiento en medios y redes sociales de literatura, música y arte. Os dejo los enlaces sobre los publicados hasta el momento:

988261_578576795527839_565643072_n   http://desmarcateya.es/literatura-social-media-i-iosonovaleriacm/

d-globo-con-los-auriculares-de-graficos-vectoriales_53-14372-300x292   http://desmarcateya.es/musica-social-media-iosonovaleriacm/

 swim2       http://desmarcateya.es/street-art-social-media-by-valeria-tittarelli-iosonovaleriacm/

Más técnicos, si queremos llamarlos así, pero a la vez con un lenguaje cercano, son los artículos que poco a poco irán publicándose en XenonFactory; por ahora tenéis uno sobre Facebook y otro sobre Twitter:

untitled (11)  http://www.xenonfactory.es/blog/2013/11/14/no-me-sigas-vente-conmigo-la-importancia-de-twitter-para-las-empresas/

facebookhttp://www.xenonfactory.es/blog/2013/11/05/importancia-facebook-para-las-empresas/

Después están los blogs de clientes … A los que además de gestionar las redes sociales, publico con cierta frecuencia algún artículo relacionado con su marca o empresa. Son los casos de Elvisa Natural, donde esta misma mañana ha sido publicado este artículo: http://elvisanatural.wordpress.com/2013/11/20/aceite-del-arbol-del-te/ , de TupperSex Andalucía, cliente que muy recientemente ha confiado en mí, o  Quiromasaje Mingorance , Alexandre Granada y Saffron Restaurants & Tapas

Nuevos pequeños proyectos están a la vista y es una de las razones por las que no puedo estar por aquí más a menudo.

Tengo pendiente un buen tecleo para informaros de toda la actividad cultural granadina, que es tannn variada y completa que requiere una mañana completa. Os dejo un par de citas, lo justo por alimentar nuestras ganas de literatura, fotos de las últimas presentaciones a las que he asistido, Ángel Olgoso , Cristina Monteoliva y Ginés S. Cutillas y una imagen de la última reunión del Club de Lectura Pasapágina, donde tuvimos el placer de conversar con la escritora Clara Peñalver:

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Otra semana más la Asociación del Diente de Oro se suma a las tantas propuestas culturales de la ciudad de Granada. Otro lunes de Brillos de la azotea en el Hotel Fontecruz (Gran Vía, 20).
Yolanda Sáenz de Tejada
Presenta: Marta Badia
Lunes, 25 de noviembre de 2013
21 horas
Yolanda Sáenz de Tejada YVázquezdemimadre, escritora, creativa y utópica. Ha publicado ¡A Jugar!, con Eduard Estivill (juegos para educar en valores, que se ha convertido en un best-seller); El Camino del Sueño,un libro para aprender a dormir bien; Errores y horrores de una mamá primeriza y El per-verso libro de las carencias del alma, con Juan Carlos Cubeiro (coaching y poesía).
En poesía: Tacones de Azúcar (premio internacional de poesía), dos antologías de Poesía en el Palacio, FarmapoemasPoemas desde mi ombligo¡Corre Edith Napoleón!Talla G y Diario de un desembarco.
La novela Cada gota de tu vida.

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    Por ahora nada más. ¡Hasta muy pronto!

    Sed felices, besos mil,

    Valeria


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Un descuido y …

casi ha pasado un mes desde mi último post !

Muchos proyectos nuevos tienen “la culpa”, así que ha sido una ausencia, digamos, provocada por un aumento de mi actividad de lo cual, por cierto, me alegro muchísimo …

He querido sin embargo saludaros esta noche ya que hay algunos eventos de los que os quiero hacer partícipes y que son …

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Granada se viste de blanco. Finalmente la ciudad nazarí se une a una iniciativa que otras ciudades ya han llevado a cabo a lo largo de los últimos años, y el próximo sábado 19 de Octubre se adhiere a este movimiento. Vivir la magia de la Alhambra y Catedral iluminadas, combinándola con  un largo repertorio de actividades culturales (lecturas poéticas, conciertos, representaciones teatrales etc.), establecimientos abiertos hasta las cuatro de la madrugada (tiendas, bares, restaurantes …), harán que esta experiencia en Granada te resulte única.

Conocer los entresijos de teatros (visitas a camerinos y escenarios), visitas guiadas por la Granada más tenebrosa (Ruta “Casas encantadas de Granada”), museos abiertos para asistir a las más variadas exposiciones (desde “El pensamiento Móvil” en el Museo Casa de los Tiros en horario de 18h. a 22h., pasando por la algo polémica “El cristal con el que se mira” de Juan Vida en la Biblioteca de Andalucía o por la organizada por el Departamento de Composición Arquitectónica de la ETSAG, “Microarquitectura, volúmenes en composición”, ubicada en el Colegio Oficial de Arquitectos). Actividades didácticas para acercar el arte y la cultura a los más pequeños, proyecciones audiovisuales y hasta un Torneo de Golf Urbano a desarrollarse por las calles más emblemáticas de la ciudad.

Todo eso y mucho más conforma la “Noche en blanco” de Granada, cuyo acto neurálgico será la centrada en el Teatro CAJAGRANADA, englobada bajo el título “Lectura Cosmopoética“. En ella participarán poetas granadinos, del resto de la geografía española e incluso internacionales, bien de forma presencial, bien a través de videoconferencia y cuyo eje principal será la lectura de los poemas del libro inédito “La Luna en Verso”, editado especialmente para esta primera Noche en Blanco de Granada y en el que han intervenido con sus creaciones 180 poetas.

Todas las actividades las tenéis descritas aquí:h ttp://www.nocheenblancogranada.es/

Además comercios y hostelería se unen también y estas son algunas de las iniciativas tomadas:

* En el bar de Eric:

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-En Saffrón Gastrobar tienen doblete> el local de Plaza Bibrambla es “hoyo” en el circuito Urban Golf y tendrá exhibición de “PIzza al Aire”; en San Antón 85 coctelero y DJ para que pasemos esta noche blanca con el mejor ambiente.

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* Si el dulce es lo tuyo, te aconsejo que no faltes a la cita con Tarta&Arte en Puentezuelas 6; degustación de algunas de sus exquisitas creaciones.

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Espero que todos, granadinos y visitantes, disfruten muchísimo de esta experiencia.

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Bien, ahora una par de noticias literarias. Hace unos meses os conté el proyecto de Cristina Monteoliva: editar su novela “Elías y los ladrones de magia” mediante el método de Crowfunding-. Pues bien, consiguió su objetivo y además el próximo viernes 25 de octubre presenta su libro, ¡enhorabuena, Cris!:

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164649_10200363268396534_1283322457_n   El pasado miércoles el Club de Lectura Pasapágina volvió a reunirse … como siempre en un ambiente lúdico (o sea, amenizado con tapeo y cervezas). El libro elegido para esta quincena es “Cómo matar una ninfa” de Clara Peñalver, un libro ambientado en Granada y que recorre lugares tan agradables y apetecibles como el Café Literario La Qarmita.

 como-matar-a-una-ninfa-9788415725305  Además, contamos ya con una cita con la autora: el miércoles 13 de noviembre :).

*-*-*-*-*-*-*

Por ahora es todo, regresaré … en cuanto pueda.

Besos mil,

Valeria.

 


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Y casi sin darnos

cuenta, hemos llegado a un nuevo viernes … Y cuantas cosas acumuladas, nuevos eventos a los que acudir, libros por leer, estrategias de marketing iniciadas, ¡uff! Menuda vuelta al cole 😉

164649_10200363268396534_1283322457_n    Voy a comenzar con la imagen de la primera reunión de este curso del Club de Lectura Pasapágina, durante la cual elegimos el título de la siguiente quincena, “La verdad sobre el caso Harry Quebert“, una novela donde la intriga rodea a dos escritores …

Foto del evento … OLYMPUS DIGITAL CAMERA y reseña del libro La-verdad-sobre-el-caso-Harry-Quebert

http://www.elplacerdelalectura.com/2013/06/la-verdad-sobre-el-caso-harry-quebert-de-joel-dicker.html

Por otro lado, hablando de una de las citas musicales a las que he acudido, puedo confirmar aquello de que los viejos rockeros nunca mueren … Muy completo el concierto que Rosendo ofreció durante el Festival Zaidín Rock, con muchísima participación, con canciones de antaño y del nuevo disco …

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Y sobre las nuevas citas musicales y culturales, actualizo agenda:

-Hoy viernes, Festival en Cazorla: Rock And Roll Star, con los siguientes artistas  José Antonio García (091), Manuel España (La Guardia), Javier Ojeda (Danza Invisible), y Javier Andreu (La Frontera. ¡Para no perdérselo!

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544902_299086336901177_883238624_n    También esta noche, pero aquí, en Granada, nuevo concierto de Swing & Blues de la mano de King Swing Dúo (Alessandro Antonuccio y Javier Rodríguez León). Tendrá lugar a las 21.30h en “El Tabanco del Tío Gregorio” (Albaycín bajo).

-Para el domingo, dos opciones:

* Teatro1186337_10202122753974862_529037163_n

* Visita teatralizada de “El Mercader de sedas”  091220112360

(esta visita continúa en el tiempo, pero sin el aliciente de la participación de los actores)

Visitas guiadas para los domingos de septiembre, octubre y noviembre. Comenzaremos de nuevo con la visita del Mercader de Sedas, recorriendo las calles entre la plaza del Carmen y la calle de Santiago. Ésta es una visita teatralizada. Es decir, la guía explica contenidos sobre la temática del siglo XVI en Granada y los actores, Javier y Marisa, le dan vida en las distintas paradas. Volveremos a vivir la historia
Las demás visitas, no son teatralizadas pero serán muy interesantes. No os las perdáis.
Estas visitas incluyen sistema de audición para que nadie se pierda ningún detalle. Al final, para los interesados organizamos pequeña tertulia.
El precio para todas las visitas será de 12€, pensionistas, estudiantes: 8€ niños menores de 14 años gratis

La próxima semana también viene completita de eventos de toda índole: social media, encuentros de emprendedores, conciertos… descansad durante el fin de semana que vamos a necesitar las pilas bien cargadas!

59123_10201579956518044_1597712847_n    Martes 17

Nueva cita con el ciclo “Poesía en el Jardín“, en el Museo Casa de los Tiros. En esta ocasión, acompañados de los versos de Andrés Neuman.

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Curso Gratuito de  Google Adwords (Cámara de Comercio), 18 y 19 de septiembre

PROGRAMA

DIA 1 – RED DE BÚSQUEDA
  • 09:00 – 09:30hRegistro
  • 09:30 – 09:45hBienvenida y presentación
  • 09:45 – 10:45hIniciación al marketing online y primeros pasos con AdWords
    • Conceptos básicos del marketing online.
    • ¿Cómo funciona una cuenta de AdWords? Sus diferentes niveles.
    • Creación de una cuenta de AdWords.
    • Instalar el seguimiento de conversiones.
    • Enlazar AdWords con Analytics.
  • 10:45 – 11:30hIniciación a la Red de búsqueda de Google
    • Conceptos de la red de búsqueda.
    • Identificar las necesidades de la empresa.
    • Creación de nuestra cuenta de AdWords desde cero.
    • Tipos de orientación de campañas.
  • 11:30 – 12:00hDescanso
  • 12:00 – 13:30hCreación de campañas para la Red de Búsqueda
    • Extensiones de anuncios.
      • Extensión de ubicación.
      • Extensión de enlaces de sitio.
      • Extensión de llamada.
      • Extensión social.
    • Presupuestos y tipos de oferta.
      • Tipos de oferta en AdWords.
      • Presupuesto por campaña.
      • Presupuestos compartidos.
    • Creación de grupos de anuncios.
    • Ejemplos de segmentación por temática.
    • Creación de anuncios que funcionan.
    • Un repaso por la política editorial de Google.
    • Palabras clave.
      • Concordancias de palabras clave.
      • Planificador de palabras clave.
      • Añadiendo palabras clave a nuestros grupos de anuncios.
  • 13:30 – 15:00hDescanso
  • 15:00 – 16:30hSeguimiento y optimización de campañas de la Red de Búsqueda
    • En qué consiste la optimización de nuestras campañas de AdWords.
    • Informe de términos de búsqueda.
    • Palabras clave negativas.
    • El nivel de calidad y el ranking de anuncio.
    • Personalización de columnas.
  • 16:30 – 17:00hDescanso
  • 17:00 – 18:30hEstrategias y herramientas avanzadas para la Red de Búsqueda
    • Optimización de campañas de la Red de Búsqueda.
      • Optimizar el nivel de calidad.
      • Optimizar el tiempo de carga de la página.
      • Programación de anuncios.
      • Programación de extensiones.
      • Diagnóstico de palabras clave.
      • Publicación y rotación de anuncios.
      • Simulador de ofertas.
      • Estadística de subastas.
    • Anuncios dinámicos de búsqueda.
    • Introducción de Google Merchant Center y Google Shopping.
    • Preguntas y respuestas.
  • 18:30 – 19:00hGoogle Engage
DIA 2 – RED DE DISPLAY, REMARKETING, YOUTUBE Y NOVEDADES
  • 09:00 – 09:30hRegistro
  • 09:30 – 11:00hFundamentos de la Red de Display de Google
    • En qué consiste la red de Display de Google.
    • Interacción entre la Red de Display y la Red de Búsqueda.
    • Orientaciones específicas de la red de Display de Google.
      • Contextual.
      • Intereses.
      • Temas.
      • Sexo.
      • Edad.
      • Listas y remarketing.
  • 11:00 – 11:30hDescanso
  • 11:30 – 13:30hCreación de campañas para la Red de Display
    • Formatos de anuncio de la red de Display.
      • Imagen.
      • Texto.
      • Móvil.
      • Video.
      • Creador de anuncios de Display.
    • Estrategias de oferta para Display.
      • CPA.
      • Optimizador de campañas para la Red de Display.
      • CPM.
    • La pestaña “Red de Display”.
      • Gestionando orientaciones.
      • Ubicaciones de la Red de Display.
  • 13:30 – 15:00hDescanso
  • 15:00 – 16:00hRemarketing
    • Optimizador de campañas de la Red de Display.
    • Ranking de anuncio en Display.
    • Remarketing.
      • Estrategias de Remarketing.
      • Creación de listas.
      • Creación de campañas de Remarketing.
      • Remarketing dinámico.
  • 16:00 – 17:00hYouTube
    • Introducción a la publicidad en YouTube.
      • Funcionamiento de la publicidad en YouTube.
      • Por qué anunciarse en YouTube.
      • Concepto de CPV.
    • Formatos de anuncio TrueView.
      • In-Display.
      • In-Search.
      • In-Stream.
      • Anuncios in-video.
      • Remarketing en YouTube.
    • Creación y seguimiento de campañas de YouTube.
  • 17:00 – 17:30hPreguntas y respuestas
  • Formación exclusiva para agencias y profesionales del marketing online

    17:30 – 18:00hCertificación de Google AdWords

    • En qué consiste la certificación de Google AdWords.
    • Por qué es importante la certificación.
    • Funcionamiento del examen.
    • Puntos clave del examen.
  • 18:00 – 20:30h Examen
Día 1 – Red de Búsqueda
  • 9:00 – 9:30h Registro
  • 9:30 – 10:00hBienvenida
    • Bienvenida y presentación.
    • Introducción al marketing online.
    • Conceptos básicos de la publicidad en Google.
  • 10:00 – 11:45h Iniciación al marketing online
    • Conceptos básicos del marketing online.
    • – Marketing en buscadores (SEM).
    • + Optimización para motores de búsqueda (SEO).
    • + Publicidad de pago por click (PPC).
    • + Diferencias entre SEO y PPC.
    • – Marketing en redes sociales.
    • – Marketing de contenidos.
    • ¿Cómo funciona una cuenta de AdWords? Sus diferentes niveles.
    • Creación de una cuenta de AdWords
    • Instalar el seguimiento de conversiones. (Apoyado en las diapos).
    • Enlazar AdWords con Google Analytics. (Apoyado en las diapos).
  • 10:45 – 11:30h Iniciación a la Red de Búsqueda de Google
    • Conceptos de la red de búsqueda.
    • Identificar las necesidades de la empresa.
    • Tipos de orientación de campañas.
    • – Geográfica
    • – Por idioma
  • 11:30 – 12:00h Descanso
  • 12:00 – 13:30h Creación de campañas para la Red de Búsqueda
    • Extensiones de anuncios (por campaña, por grupo de anuncios, programación).
    • – Extensión de ubicación.
    • – Extensión de enlaces de sitio.
    • – Extensión de llamada.
    • – Extensión social.
    • Definición de presupuestos.
    • – Por campaña.
    • – Presupuestos compartidos entre varias campañas.
    • Estrategias de oferta (manual, automático, ECPC, CPA)
    • – Ejemplos de segmentación por temática. Pendrive.
    • Grupos de anuncios.
    • Creación de anuncios que realmente funcionan (redacción, llamadas a la acción)
    • – Política editorial de Google.
    • Palabras clave
    • – Buscar palabras clave con las herramientas de AdWords.
    • – Tipos de concordancia de palabras clave.
  • 13:30 – 15:00h Descanso
  • 15:00 – 16:30h Seguimiento y optimización de campañas de la Red de Búsqueda
    • Informe de términos de búsqueda.
    • Aislamiento de palabras clave en nuevos grupos de anuncios.
    • El nivel de calidad y el ranking de anuncio
    • Palabras clave negativas.
  • 16:30 – 17:00h Descanso
  • 17:00 – 18:30h Estrategias y herramientas avanzadas para la Red de Búsqueda.
    • Optimización avanzada de campañas de la red de búsqueda.
    • – Negativas cruzadas.
    • – Rotación de anuncios.
    • – Tipo de publicación.
    • Anuncios dinámicos de búsqueda.
  • 18:30 – 19:00h Google Engage
Día 2 – Red de display, remarketing, youtube y novedades
  • 9:00 – 9:30h Registro
  • 9:30 – 11:00hBienvenida
    • En qué consiste la red de Display de Google.
    • Interacción entre la Red de Display y la Red de Búsqueda.
    • Orientaciones específicas de la red de Display de Google.
    • – Contextual
    • – Intereses
    • – Temas
    • – Sexo
    • – Edad
    • – Listas y remarketing
  • 11:00 – 11:30h Descanso
  • 11:30 – 13:30h Creación de campañas para la Red de Display
    • Formatos de anuncio de la red de Display.
    • – Imagen.
    • – Texto.
    • – Móvil.
    • – Video.
    • – Creador de anuncios de Display.
    • Estrategias de oferta para Display.
    • – CPA.
    • – CPM.
    • – CPC.
    • – CPC > conversión a CPM efectivo.
    • La pestaña “Red de Display”.
    • – Gestionando orientaciones.
    • – Ubicaciones de la Red de Display.
    • Optimización de campañas para la Red de Display.
    • – Palabras clave negativas de Display.
    • – Exclusión de ubicaciones.
    • – Aislamiento de anuncios y orientaciones en Display.
  • 13:30 – 15:00h Descanso
  • 15:00 – 16:30h Display avanzado
    • Optimizador de campañas de la Red de Display.
    • Ranking de anuncio en Display.
    • Remarketing
    • – Estrategias de Remarketing.
    • – Creación de listas.
    • – Creación de campañas de Remarketing
    • – Públicos similares.
    • – Remarketing dinámico.
  • 16:30 – 17:30h YouTube
    • Introducción a la publicidad en YouTube.
    • – Funcionamiento de la publicidad en YouTube.
    • – Porqué anunciarse en YouTube.
    • – Concepto de CPV.
    • Formatos de anuncio TrueView
    • – In-Display.
    • – In-Search.
    • – In-Stream.
    • – Anuncios in-video.
    • – Remarketing en YouTube.
  • 17:30 – 18:00h Certificación de Google AdWords
    • En qué consiste la certificación de Google AdWords.
    • Por qué es importante la certificación.
    • Funcionamiento del examen.
    • Puntos clave del examen.
  • 18:00 – 20:30h Exámen

https://www.google-academies.es/registro/granada

Jueves 19 de Septiembre>>

Iniciador Granada” en Spiral StartUp

1239632_571075846272140_1359801651_n    Llega septiembre y con él la vuelta a la rutina laboral y a la organización de tiempos y tareas. Y también vuelve Iniciador inaugurando el curso con una ponencia dedicada a la gestión del tiempo y la productividad que, de la mano del experto José Gutiérrez Anguita, nos dará algunas de las claves fundamentales para no perdernos en nuestro camino como emprendedores.
La ponencia se centrará en ofrecer una descripción sobre la gestión eficaz del tiempo por medio de un autodiagnóstico inicial que nos localice e…n lo importante que es el tiempo y nuestra percepción sobre él.
Una vez obtenida una visión sistémica entraremos en qué hacer para gestionar mejor nuestro tiempo, sus formas de utilización, herramientas para la planificación y cómo gestionar los temidos ladrones del tiempo.
Nombraremos aquellas herramientas de programación eficaz dentro de la gestión del tiempo como la dirección por objetivos, factores exógenos a una planificación, la priorización de actividades (aquí hablaremos de GTD (“Getting Things Done”)), el discernir lo urgente de lo importante, la delegación y por último el aporte de las nuevas tecnologías en la gestión del tiempo.
Como es habitual el encuentro se celebrará en Spiral Startups y el restaurante La Despensa donde os invitaremos después a un par de cervezas y disfrutaremos del networking.

*-*-*-*-*-*-*-*-*-*

1176165_189149311266393_1077384830_n     Viernes 20, concierto del grupo Mataiotekhnia

Convocatoria del grupo:

El viernes 20 de septiembre actuaremos en el patio del restaurante Carmen de San Miguel, que con una ubicación privilegiada en la parte alta del Realejo goza de una vistas envidiables. 
Os volveremos a torpedear con versiones de Rock cañeras, algo de ská, algo de reggae y por supuesto algo nuestro. Decir que la dirección del local ha hecho un esfuerzo para que  podamos disfrutar de una buena noche proponiendo precios populares, ya que el patio es independiente al restaurante. Quintos a 1.50 con tapa, …se me saltan dos lagrimones…y entrada libre
no olvidéis llevar algo de abrigo, que al estar al lado de la Alhambra el fresquito nocturno esta garantizado.
El concierto empieza a las 21.30, de verdad que empezamos a esa hora y acabara sobre las 11.30 para no molestar al vecindario, así que no lleguéis tarde o nos vemos en las cervezas finales. No quiero dejar de recomendar que subáis en transporte publico o dando un paseo que es un barrio de Granada precioso y además no se puede aparca en Torres Bermejas, apenas hay sitio.

*-*-*-*-*-*-*-*-*

Por hoy esto es todo … pasad un estupendo fin de semana y sed felices.

Besos mil

Valeria.


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Tres de cine, dos de micros y una de canción …

 

¡Buenos días!

Hoy ruta cinéfila semanal:

-Esta noche a las 22h. “El quinto elemento“, en Cinema Plaza de CajaGranada (llegad una hora antes como mínimo).GRATIS.

-Mañana miércoles a la misma hora, cine clásico en la Huerta de San Vicente: “Cantando bajo la lluvia“. GRATIS.

-Jueves, en el entorno especial del Sacromonte, “Bestias del Sur Salvaje“, entrada a 3€ y bocatas estupendos.

El_quinto_elemento-198425470-large    BSO_Cantando_Bajo_La_Lluvia_(Singin__In_The_Rain)--Frontal     001-bestias-del-sur-salvaje-eeuu

 

DESPECHO (Andrés Neuman)

“A Violeta le sobran esos dos kilos que yo necesito para enamorarme de su cuerpo. a mí, en cambio, me sobran siempre esas dos palabras que ella necesitaría dejar de oír para empezar a quererme”.

TODA UNA VIDA (Beatriz Pérez-Moreno)

“Lo vio pasar en un vagón de metro y supo que era el hombre de su vida. Imaginó hablar, cenar, ir al cine, yacer, vivir con él. Dejó de interesarle”.

(Ambos microrrelatos fueron publicados en la antología “Por favor, sea breve“, Editorial Páginas de Espuma)

DESPEDIDA y CIERRE MUSICAL: http://www.youtube.com/watch?v=037uSAIahho

Sed felices … 🙂


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Y para el weekend …

tenemos … Primero que es viernes y ya es en sí misma una buenísima noticia ;-).

536971_526088994130927_319843304_n   Rescato esta imagen vista en Facebook para que os hagáis una idea de lo molón que es este día … y os informo de que hoy se inaugura un nuevo local dedicado a la música. Se trata de TheSoul y se encuentra en Santafé. Aquí el cartel del programa de este fin de semana, con concierto de Milestones incluido:

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Por otra parte, este fin de semana se celebra “Vive Loja“: dos días llenos de actividades alrededor de la música, jamonada gratis y desayuno musical con Antonio Arias. Toda la información aquí: http://milivingroom.com/viva-loja/

Y si estás en la playa y lo tuyo es el jazz … no te pierdas el sábado 24 el evento programado en el Pub Fusión de Salobreña:

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Y si lo que quieres es escaparte a la vecina provincia de Jaén y el folk te gusta  quiere conocerlo, cita en Jódar:

Cartel de la 41 Cita con la Música Folk de Jódar.

.-.-.-.-.-.

Vámonos a las letras …

Una entrevista que no os debéis perder: Ana María Matute.

644324_10201272550588830_1128983049_n  http://cultura.elpais.com/cultura/2013/08/21/actualidad/1377105265_402172.HTML

Dos poemas …

 

El inefable gozo (Gabriele D’Annunzio)

…Celebra el grande, el inefable goce

de vivir, de ser joven, de ser fuerte,

de hincar los dientes ávidos y blancos

en los más dulces frutos terrenales.

De posar las audaces, sabias manos

sobre todo lo más puro y secreto,

y de tender el arco contra todas

las presas que voraz deseo asecha.

De oír todas las músicas livianas,

y mirar, con pupilas fulgurantes,

la bella faz del mundo, como mira

un amante feliz a su adorada.

A ti el placer, ¡oh amiga!

¡A ti el ensueño! ¡

Yo quiero revestirte la más roja

de las púrpuras regias, siquier tiña

su seda con la sangre de mis venas.

Yo quiero coronarte de albas rosas

para que así, transfigurada, cantes

la divina Alegría, la Alegría,

la Alegría, magnífica, invencible!

 

PANTALLAS V (Silvia Gallego)

Teclea mi piel con asteriscos.

 

Que tu mensaje de texto

sea voz en mis poros.

 

Que tu número anuncie

besos de almohadilla.

 

Adivina mi textura

con tu escáner.

 

La web hoy se hace cómplice

en la línea que te busca.

.-.-.-.-.-.-.-.-

Termino con un artículo que me parece muy interesante. Los que intentamos crear contenido interesante para nuestros clientes también tenemos días de sequía, días de no inspiración, días de bajón en definitiva. Ahí va un empujón para que sepas que tú también puedes tener uno de esos días y qué hacer para salir del bache,. El post pertenece a Víctor Martín.

http://victormartinp.com/2013/08/hasta-richard-branson-puede-tener-un-dia-de-bajon/?utm_source=feedburner&utm_medium=email&utm_campaign=Feed%3A+victormartin+%28V%C3%ADctor+Mart%C3%ADn%29

.-.-.-.-.-.-.-.-

¿Más premisas para este fin de semana?

La de siempre … ¡sed felices!

Besos mil,

Valeria.